中国证券报记者日前走访位于北京的岩时攀岩大望路店看到，众多“岩友”在岩壁上奋力攀爬，资深爱好者的高难度动作不时引来围观者的欢呼。“攀岩正演变为一种生活方式。”岩时攀岩创始人魏俊杰告诉记者，一般来说，暑期是攀岩的传统旺季，部分门店节假日单日客流量突破300人次，教练课程档期全部约满。
随着全民健身理念深入人心，叠加暑期消费热潮等因素的影响，以攀岩为代表的各类潮流运动迎来消费高峰。专家表示，在居民健康需求、数字技术、政策红利共振下，体育产业加速扩容，万亿赛道迎来高质量发展新机遇。
市场活力迸发
时值暑期，攀岩、网球、桨板、24小时健身等潮流运动迎来消费高峰。美团数据显示，截至8月5日，7月以来“攀岩”搜索热度同比增长145%，“网球课”同比增长45%，“24小时健身”同比增长43%，“健身次卡”同比增长51%。
第七届“8·8”北京体育消费季的举办进一步点燃大众运动热情。“上周末，我打卡了这个活动，在现场感受了全民运动的氛围，还体验了多个体育项目。”家住北京的于先生告诉记者。
线上平台同样折射出全民运动的高涨氛围。在大众点评必玩榜上，运动体验成为消费者点评分享的热门内容。
需求火热带动经营主体持续扩容。企查查数据显示，截至8月7日，国内现存体育相关企业90.29万家。近十年体育相关企业注册量显著增长，2016年全年注册量达3.73万家，2025年达22.36万家。截至目前，2026年以来已注册体育相关企业11.45万家。
数字技术赋能
数字技术正成为体育产业转型升级的驱动力。人工智能不仅改变大众健身模式，也持续拓宽赛事经济边界。
智能化装备正走进普通消费者的日常健身场景。“最近，我入手了一款人工智能（AI）私教机，能实时语音纠错动作、自动计数计时，还能根据个人情况定制全套训练方案，运动结束后会生成完整复盘报告。”消费者周女士向记者介绍，当下自己的健身消费愈发偏向数字化、智能化。除AI私教机外，她还购置了智能运动指环监测运动数据、身体状态。
智能体育消费有望成为日常消费的重要组成部分。《体育强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）提出，推动体育消费场景与数字经济有机融合，培育智能化、定制化、体验式体育消费模式。
科技赋能进一步丰富赛事观赛感受。在今年世界杯期间，联想作为国际足联（FIFA）官方技术伙伴落地多项AI应用，依托3D数字人可视化、裁判视角AI视频增强等技术，服务战术分析、赛事辅助判罚，提升观众观赛体验。联想集团高级副总裁乔健透露，公司已设立AI体育事业部门，“AI+体育”相关方案将广泛应用于足球、网球等赛事。
政策支持加码
推动体育产业发展，政策支持不断加码。
《规划》明确，加快体育产业提质扩容升级，完善现代化体育产业体系。同时，《规划》为体育产业发展划定目标：到2030年，体育产业总规模将突破7万亿元。
国泰海通证券报告认为，当前，我国体育产业正朝着新的高度迈进。如果全国体育产业规模从2024年的3.84万亿元增长至2030年的7万亿元，则2024年至2030年的年均复合增速将达10.52%。我国体育产业发展速度有望走在世界体育产业的前列。
各地也在加紧布局，打造完整产业生态。
近日出台的《上海市促进赛事经济高质量发展行动方案（2026-2028年）》提出，绘制重点赛事产业链图谱，吸引版权运营、体育科技、体育金融、体育保险、营销咨询等市场主体集聚发展。浙江省人民政府办公厅此前发布的关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的实施意见提出，推进体育产业融合，鼓励各地结合产业发展特色，打造体育产业集聚区。
苏商银行特约研究员付一夫表示，从政策层面看，相关政策支持持续落地，形成完整的顶层设计与地方落地体系；从需求端看，居民健康意识提升推动体育消费升级，体育消费渗透率持续提升；从催化因素看，长周期赛事矩阵形成，将带动全产业链长期受益。
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